西安早教市场调查：学费1.5万/年堪比上大学

　“六一”儿童节快到了！小孩的教育再次成了人们关注的热点，其中早教因为学费昂贵，更被人们称之为教育链条上的奢侈品。虽然有人预测，西安早教市场有数亿元的市场空间，不过，目前来看，早教行业属于三不管地区，教育部门不管，工商部门不管，社会组织部门也不管，成为了一个没有任何组织予以监管的行业，可谓乱象丛生。

　　早教

　　早教是早期教育的简称，是指孩子在0-6岁这个阶段，根据孩子生理和心理发展的特点以及敏感期的发展特点，而进行有针对性的指导和培养，为孩子多元智能和健康人格的培养打下良好的基础。早期教育的核心不在于具体技能和知识的掌握，而在于儿童心智是否健康成长，在于教育施予者的教育理念、教育环境和教育方法是否有利于孩子逐步形成独立、积极、稳定、健康的人格、情感和思想。教育的环境、家庭成员的价值观、亲子关系和敏感期发展是0-6岁早期教育的重点。

　　早教案例

　　花上万元陪儿子上课 早教重在教父母

　　2岁半的淘淘(化名)一年前就在上早教班了，妈妈刘女士说，自己还是准妈妈的时候，表姐家孩子已经在早教中心上了两年课，“这个孩子很活泼，从来不胆怯。”刘女士因此也送儿子去读早教班。当然，送孩子去上早教班，家庭还要有更多的投入。刘女士每周送孩子去两次早教中心，都是自己开车，孩子每个月要参与课外活动，单是购买活动器材，就需要不少钱。刘女士说，每个月要给孩子花1000多元，虽然经济压力不小，但她坦言，在早教班自己学到了不少知识。

　　“1万1千元包括100节课，以及16节赠送的课程，平均一节课的收费在一百元左右，我了解过，这个价格不算很高。”刘女士告诉记者，她从身边不少妈妈口中了解到，目前西安早教市场上，平均每节课的价格在100元左右，“没有统一的收费标准。”刘女士说，虽然孩子对外部世界的认识才刚刚萌芽，但这个时候，身边人的行为潜移默化会影响他，“我没指望他在这里学到什么，就是为了他和更多孩子接触，这样自然会早早提高他与社会接触的能力。”“早教的核心是教父母而不是教孩子。”金宝贝营销总监曹丽艳认为，目前80后都忙于工作，他们又不愿意把孩子交给父母，愿意把孩子送到早教班，让孩子逐渐融入群体活动。早教咨询师贾宇老师认为，早教的目的是为了让孩子和家长以及更多的孩子在一起接触，而不是去比谁家的孩子认字多，谁家的孩子聪明。因此，个人认为，早教最核心的部分就是教育家长，而不是教育孩子。

　　抢食市场

　　中外三十余早教机构争抢西安数亿市场蛋糕

　　和普通幼儿园选址不同，早教机构大都在人流密集的高层写字楼，仅此一项就把早教机构的成本提高了很多。“西安早教还处于摸索期，”经营方式也五花八门，有的在做全国加盟，有的则是朋友搭伙创业。选址在西安高新区旺座国际的亿婴天使，就是以加盟的方式进入西安的。2009年之前，亿婴天使的负责人孟小琦的工作和早教没有任何关系，那时，她在国外的同学都送孩子去早教中心，这激发了她对早教的兴趣。就这样她踏上了从事教育事业的职业之路。这个时候，西安已经有几家早教机构，但都规模不大，人们对早教还处于“耳闻”状态。“西安的早教市场目前还在培育阶段。”A索西安早教联盟负责人之一李汶徽说，在他看来，早教是从商业角度定义的学前教育，如果想短期获得商业利益，必然做不好教育。

　　根据记者曾从西安市计生委发展规划处了解到的情况来看，2011年西安市出生了8万个“兔宝宝”，2012年出生的宝宝十万个左右，按照这个比例来算，目前三岁至六岁的孩子大概有将近30万个。由于早教费用较高，保守估计有10%的孩子上早教班。一个孩子按照15000元来计算，三万个孩子的总费用将达到4.5亿的市场。再退一步，如果仅有5%的孩子上早教，也有两亿多元的市场蛋糕。

　　东方爱婴西安分部总经理宋明翰从事早教行业已经7年，回西安之前，他在北京东方爱婴总部进行工作。宋明翰告诉记者，“目前来看，西安的各种早教品牌大概在三十多家，有源自国外的品牌，有国内的品牌，还有西安本土自创的品牌。这些机构纷纷进入就是为了抢夺这个市场蛋糕。”

　　行业乱象

　　无“组织”无“监管”各家都在摸着石头过河

　　早教各家都在摸着石头过河，“可以说这是一个新鲜的行业，发展遇到了瓶颈，家长对早教有很多质疑，但是这个行业没有统一的标准，我们自己也在探索。”孟小琦说：“做早教的其实也期望有人能把这个行业的资源得以整合。”2010年，西安几个稍有规模的早教机构曾尝试成立早教协会，但随后因各种原因终究没有形成，“早教行业还没有‘组织’”。“我们在工商部门注册，也在教育部门备案。”李汶徽坦言，早教所做的事情是与教育有关的，但同时又是商业行为，实在不知道怎么去哪里找“组织”，“只好这么做”。

　　亿婴天使是在工商部门注册后开始运营的，金宝贝自称是目前西安早教机构中拿到教育部门颁发资质为数不多的机构之一，可谓仍在各自探路。除了管理标准的缺失，早教机构的教师团队也是备受家长质疑。“早教老师既要有幼儿园老师的耐心，又要有大学老师的知识”，目前，西安各早教机构基本上都是自己培训早教老师。

　　宋明翰指出，目前来看，早教行业属于三不管地区，教育部门不管，工商部门不管，社会组织部门也不管，成为了一个没有任何组织予以监管的行业。完全是市场化运作。这样的发展，难免会遇到一些问题，我们现在都是摸着石头过河。希望随着这个行业的逐渐壮大引起相关部门的关注，最好是教育部门能对此予以重点关注、扶持和帮助。

　　市场现状

　　有早教班一年亏百万 血本无归

　　听起来赚钱办起来烧钱

　　宋明翰所经营的东方爱婴在西安市北郊未央大道上有一家店面，而这个店面的前身也是一家早教机构。

　　创办这家早教机构的人也是看到了早教看起来广阔的市场和诱人的前景。然而，几个朋友投资了将近百万元开了当时叫做超级宝贝的早教店面。由于他们几个人早教方面的经验比较欠缺，在经营方面出了问题。招聘的早教老师主要是挖其他早教中心和几个幼儿园的老师。“刚开始的时候，前来报名的家长还比较多。但是，由于他们缺乏早教方面的经营经验，聘请的老师并不专业，不能吸引更多的幼儿和家长前来。慢慢的，越来越多的家长开始离开这家早教机构。到最后，前来报名学习的孩子只剩下不到十个人。没办法，再坚持下去，他们会赔得更惨。正是在这个时候，他们和我进行了接触。”宋明翰这样说。

　　“我当时去一看，这个早教中心有400平方米。而且位置很好。经过和他们的讨价还价，我用五万元将他们这个中心拿下，就是转让费。我接手后，把他们的装修全部拆了，又重新装修。等于他们一年前从装修、请老师、办资质等等的花费几乎是血本无归。他们这一年下来投资了九十多万，而一年后，拿到手的仅仅是五万元的转让费。”宋明翰介绍说。

　　宋明翰认为，西安的早教机构虽然很多，但是，有较大一部分是在微利经营甚至是亏损经营。不少商业人士以及创业者，认为这是一个很赚钱的行业，但是当他们进入这个行业后却发现，并没有他们想象的那么简单。

　　不过，西安交通大学经济与金融学院教授郝渊晓认为，有些早教机构因经营不善赔钱，这也是很正常的市场表现，每个行业都有亏损的，也有赚钱的，这完全是市场行为。如果说大部分早教机构都在赔钱经营，个人认为这个说法的可信度不大。因为，早教完全是市场化行为，如果不赚钱为什么早教机构不仅没有减少反而是越来越多。不仅是北京、上海等城市的品牌纷纷进驻，包括国外的早教品牌也纷纷进入西安，说明西安的早教市场还有很大的潜力。

　　区域扫描

　　西安大型早教班八成以上在高新

　　每月成本近20万

　　早教行业的头顶早已贴上了这样的标签：钱多、人多、开发少、家长疯、政策松，欢迎进入。据上述的几位专业人士介绍，早教机构的选址不能离市区太远，需要场地也较大，基本上都集中在写字楼上。写字楼房租平均在每平方米50至100元，如果为了提高人气选址在商业综合体，租金应该在每平方米100元左右，而早教中心的占地面积一般在500平方米以上，此外，早教中心的室内装修环境要求较高，师资队伍也要不断的培训学习。目前来看，西安市场上千平方米以上的大型早教班80%以上都在高新区。为什么高新区可以养活这样大规模高档次的早教班呢?宋明翰认为，首先，和曲江相比高新区已经非常成熟，各个小区的入住率很高;其次，居住在高新区的市民收入相对较高，有经济能力给孩子投入;第三，这里交通方面，大环境好，自然可以吸引更多的孩子前来学习。

　　以高新区科技路上某座写字楼为例，租金大约每月每平方米100元，一个占地面积1200平方米的早教机构，每月租金费用就达到12万元。装修费用平均每平方米1000元左右，下来在百万元左右，按照五年折旧率来算，每个月2万元 。早教中心更换率最高的是教学工具，差不多每个月投入近万元，宣传广告费用每月也在万元以上。此外，还有一项较大的支出，就是员工工资，平均每人3千元，一个10个人团队的早教中心，每个月要发出3万元左右的工资。如此算下来，一个规模较大的早教中心每个月要支出近20万元。

　　宋明翰认为，近二十万元的成本，如果要想赚钱，每个月的销售额至少应该在25万元以上。所以说，要想在这个行业上获利，必须要有足够的资本和实力。另外，还必须具有一定丰富的人力资源，只有不停的开发新的课程，才能在竞争中占据优势。

　　算账对比

　　早教费用一年一万五

　　学费贵过上大学

　　早教，尤其是一些具有品牌化的早教班费用很高，可以称得上是普通人一生教育链条上的奢侈品。其给教育机构所缴纳的费用比大学还要高。

　　郝渊晓算了一笔账：从目前的教育阶段来看，小学到初中的九年制义务教育花费很少，主要是孩子自身成长所需要的花费。(当然，有些个别好学校需要缴纳一笔费用较高的赞助费，这就另当别论了)高中虽然不属于九年义务教育，但是花费也不多，一般来说，每年给学校缴纳的费用大概在几千元左右。(有个别高中需要缴纳一笔费用较高的赞助费，但是只是个例)到了大学这个费用就明显要高上许多，一般来说，目前一年给大学缴纳的费用在五六千元，当然，学生自身的花费就因人而异，不好判断。

　　再看看早教的花费，记者了解到，目前西安市场上的早教费用一般在一节课100元左右。不少孩子上早教班一般是每周两到四次，如果以每周三次来计算，每周的费用是300元，每月的费用是1200元。另外，寒暑假，孩子上早教的时间稍微多一些，这样一算，一个孩子一年下来的费用在15000元左右。

　　幼教专家张美珍认为，早教的概念一般是指0—6岁年龄阶段的幼儿所实施的教育，包括家长带孩子到一些早教机构去上学，也包括幼儿园。这样计算来看，早教比上大学的花费都要高。

　　一节课一百元，早教的作用究竟有多大?贾宇老师认为，这个的确不好判断。需要提醒家长们的是，现在有不少早教机构打着“不要让孩子输在起跑线上”的口号，来教唆家长带孩子参加早教班，而这些早教机构的目的主要是为了赚钱。需要提醒家长们的是，孩子的成长具备一定的规律，“三翻六坐九爬爬”，这是孩子成长的自然表现，几岁干什么是自然发展的结果，有些早教机构甚至是在拔苗助长，这样的出发点不利于孩子生长和发育。

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