奥飞动漫转型全产业链 巴啦啦小魔仙首推电影

　　由奥飞动漫打造的自主品牌“巴啦啦小魔仙”即将推出首部同名大电影，2013年贺岁档上映，目标票房1亿元。奥飞动漫副总裁蔡立东告诉记者，“巴啦啦小魔仙”目前的衍生产品销售额已超4亿元，未来还计划出品海外，并形成电影系列。
 

　　值得注意的是，本次首推大电影将助力公司真正实现原创动漫品牌的“全产业链运营”，摆脱主业过分依赖动漫衍生产品销售的格局。从海外经验看，消费反弹刺激玩具概念大热正得到股神巴菲特的青睐，其月底将完成相关公司的收购；在国内，“喜羊羊”原创品此前也已卖出逾10亿港元高价，国内原创动漫版权愈发得到市场的认可，并形成了一套从动画到影视片版权、再到衍生产品的完整盈利模式，这也正是奥飞动漫转型的方向所在。

　（妈咪网 配图）
　首部大电影票房冲亿

　　据介绍，“巴啦啦小魔仙”品牌由“奥飞动漫”于2008年创立。作为国内唯一的真人魔法电视剧，目前该剧在央视一套、央视少儿频道轮番播出已超过7轮，在国内一线各地方少儿频道也有多轮次播出，在网络上的点击率也超过7亿人次。

　　本次推出的同名大电影投资额约2000万元，由奥飞动漫领投，未来还将按每年一部的计划将其打造成《巴啦啦小魔仙》电影系列，并出口海外。蔡立东提出，本次首推大电影的票房目标为破亿元。

　　据他介绍，“巴啦啦小魔仙”是奥飞动漫重点打造的品牌，目前已形成电视剧、卡通片、图书出版、玩具衍生品、舞台剧、以及主题乐园等系列产品。仅以品牌衍生产品为例，据奥飞动漫内容与形象事业部总经理谢坤泽透露，“巴啦啦小魔仙”的销售金额已经超过4亿元，且继续呈现几何数字爆发增长。这次推出的同名大电影将真正实现其“全产业链运营”。且从公司半年报数据看，其动漫影视类业务毛利率高达66%，比玩具类业务高出20个百分点以上。

　　据亲贝网了解，大电影版《巴啦啦小魔仙》由多家国内强势儿童媒体及渠道联合出品，包括推出《我爱灰太狼》的卡通先生影业、“喜羊羊”大电影系列的幕后推手上海炫动卡通，以及北京卡酷卫视、湖南金鹰卡通卫视、浙江少儿、广东嘉佳卫视等几乎国内所有一线少儿电视频道资源。

　　谢坤泽告诉记者，本次电影的发行将考虑到包括全国票房院线、电视、网络以及手机新媒体在内的多渠道发行模式。而联合出品的各大卫视及卡通频道也将同期用黄金资源加以宣传造势。目前影片已经进入摄制后期工作，年前会完成全部制作。

　　另据影片出品方之一的卡通先生影业董事长王磊透露，该片预计将于2013年贺岁档上映。

　　动漫全产业链商业模式受青睐

　　根据三季报，奥飞动漫前三季实现营业收入8.05亿元，净利润1.04亿元，分别同比增长11%和15%。10月，奥飞动漫与孩之宝公司签署《投资合作意向书》，正式开启原创动漫品牌的全球布局。“突破以动漫衍生品为主的业务模式，实现全产业链覆盖和转型，也是目前奥飞动漫的发展重点。”蔡立东表示。

　　从国内动漫产业来看，经过近几年的发展，以《喜羊羊与灰太狼》为代表的原创动漫版权愈发得到市场的认可，并形成了一套从动画到影视片版权、再到衍生产品的完整盈利模式。

　　而从海外来看，消费反弹刺激玩具概念大热也得到股神巴菲特的青睐。11月5日消息，巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦预计将在本月底完成对东方贸易公司的收购，后者是美国最大的玩具及派对用品直销商，收购额约5亿美元。巴菲特表示非常看好东方贸易公司的长期前景，希望哈撒韦能助其打造世界级销售平台。

　　蔡立东坦言，奥飞动漫希望能做成像迪斯尼那样的公司，“巴啦啦”品牌系列与《喜羊羊与灰太郎》最大区别在于定位和受众群体更为细化，而这也将是未来中国动漫发展的方向所在。

　　王磊在接受本报采访时表示，不排除该片与“喜羊羊”同档期出击的可能，但未来的动漫电影市场机会将在细分定位品牌市场，这一点《巴啦啦小魔仙》具有先发优势，有望于“喜羊羊”等少数优质动漫品牌共分80%的票房蛋糕。

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