国产奶粉发力重夺奶粉市场 实现全产业链控制

　　相关数据显示，进口奶粉在我国一线城市的市场份额达到90%左右，国产奶粉正在遭遇严重的公信力危机，在这种情况下，辉山乳业昨日宣布，中国首家自营牧场全控婴幼儿奶粉月底上市。

　　同时，蒙牛、安世、海王等国产奶粉也在借道突围，集体发力，从洋品牌手里抢夺婴幼儿奶粉市场。

　　三聚氰胺

　　让国产奶粉集体沦陷

　　2008年，中国奶粉市场发生一场大地震——食用了某品牌受污染奶粉的婴幼儿，集体出现肾结石病症，后经查实，是奶粉中被添加了三聚氰胺。三聚氰胺是一种低毒性化工产品，婴幼儿大量摄入会引起泌尿系统疾病。此后，国内20多个厂家的众多批次婴幼儿奶粉被检出三聚氰胺。国产奶粉集体遭遇信任危机，越来越多的洋品牌奶粉涌入中国市场。

　　国产奶粉

　　各找出路重新抢市场

　　洋品牌全面占领中国婴幼儿奶粉市场之后，就开始不断提高价格，目前，一罐900克装的原装进口1段婴幼儿配方奶粉的价格已经高达400元-600元，而众多国产品牌正在被挤到三线城市以下市场。

　　新年伊始，国产奶粉纷纷自找出路，重新争抢一、二线城市市场份额。“国产奶粉企业集体发力是可以预见的事情。”业内人士表示。

　　蒙牛、安世、海王等国产品牌借道海外，分别与澳洲、欧洲、韩国等地乳企合作，推出新品。还有一些乳企投入巨资，引进世界领先的生产设备和加工工艺，联手世界著名婴幼儿奶粉企业，研发出更适合中国宝宝的优质婴幼儿配方奶粉，并以较低价格推向市场。

　　小众品牌

　　也密集涌入国内市场

　　昨天，记者在位于青年大街上的一家大型连锁超市看到，婴幼儿奶粉销售专区的5个大货架上，摆满了各个品牌的进口奶粉，国产的飞鹤、伊利、圣元等少数几个品牌都被挤到货架的不显眼位置。进口品牌除了新西兰惠氏、瑞士雀巢、荷兰美素、美国美赞臣、英国亨氏等国际知名品牌外，德国喜宝、韩国金典名作和新西兰迪唯恩等小众品牌也来抢占一席之地。

　　洋品牌奶粉的营销策略，主打配方，比如有的强调益智，有的宣传健体，还有的号称助消化。国产奶粉则更关注食品安全，现在，很多国产婴幼儿奶粉实现了从田间到餐桌，全产业链控制，这其间要经过100多道检验程序，监控200多项质量指标。只是，国产婴幼儿奶粉能否得到市场认可，还需时间验证。

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