京东商城携手伊利金领冠 母婴市场进入精准营销时代
2013-02-04 16:43:43 来源： 中国宝宝育儿网
近期，伊利旗下国内领先婴儿奶粉品牌金领冠联手京东商城母婴频道，共同推出“金领冠母爱十年千万福礼送到家”的迎新春促销活动。活动甫一上线，京东商城后台便得到了超过4000名消费者的积极参与，品牌商与渠道商成功联动，在以大数据为平台的精准营销之路上又成功地迈出一步，给众多商家的电商营销带来良好示范。
京东商城“金领冠母爱十年 千万福礼送到家”活动提供了20余种产品供消费者选择兑换
当前，中国网络购物用户规模达到2.42亿人，根据艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国母婴网络购物市场交易规模将达到610亿元，约占中国网络购物整体市场的4.3%。面对如此大规模的消费群体，如何借助电商平台的优势，利用其高效的数据收集分析能力实现精准营销，成为传统母婴品牌关注的焦点。
作为中国乳品行业的领导者，伊利一直致力于为中国婴幼儿提供贴近母乳的配方奶粉，旗下金领冠婴幼儿奶粉上市以来，持续增长，借助电商平台进行的大数据营销也成为其未来发展的重点。从2013年1月15日开始，金领冠与京东商城共同开辟了网络兑换专区，消费者在终端卖场购买一定数量的产品，便可获得电子兑换券，登录京东商城兑换专区（http://jinlingguan.360buy.com/），选择心仪的母婴用品，即可进行兑换。
每一位参加活动的消费者，其消费资料都会被系统及时采纳收集，同时与消费行为进行关联，通过单次购买量、消费额、以及兑换产品等一系列数据分析，可以精准的进行消费者行为定位。
“数据库能够为CRM（客户关系管理）所利用，为产品实施精准营销提供数据支持。从长远来看，能够有效调动线下和线上两大资源，有助于品牌在营销策略上的调整，充分显示出京东商城的平台价值，”京东商城相关负责人表示。
据悉，京东商城金领冠促销活动开始不到一周，便已有近4000位消费者参与购买兑换，活动广受好评。为了更好地回馈广大消费者，京东商城还向参与该活动的用户派发总值达1500万的POP服饰鞋帽东券，共计50万张。
业内人士认为，京东商城作为母婴品类B2C市场份额领导者，拥有多达200万注册母婴用户群体，而金领冠也拥有覆盖全国的渠道资源和庞大的城市主力消费群，所以双方的合作不仅将有效提升用户的满意度，同时借助双方的线上线下相互整合，共同分享双方的消费行为研究成果，也让双方获取大数据营销价值奠定了重要的基础，有效提升了各自的品牌价值，这在当前的合作营销模式上极具创新意义。
可以预见，京东商城与金领冠作为各自领域的翘楚，率先开启以大数据为平台的精准营销模式，将双方的海量数据信息进行深度挖掘与运用，突破传统的线下营销模式，为母婴市场带来更为丰富的营销空间，促进新一波的消费增长。
活动详情请点击：http://jinlingguan.360buy.com/
【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与妈咪宝贝网无关。妈咪宝贝网对其原创性以及文中陈述、观点判断保持中立，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，爱孕婴网所转载的内容其版权均由原作者和资料提供方所拥有。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请及时联系我们（客服邮箱：2874721741@QQ.com），我们将尽快予以有效核实并作出相应处理。
精选推荐
更多
-
最近宝妈群里一直都在争论纽瑞优Neurio的真假问题，作为纽瑞优Neurio的使用群体之一，我想分享一下我的一些想法。 我个人是在20年口罩问题严重的时候开始接触这个品牌的，那时候2023-09-07 17:14:56 -
随着新生儿父母的消费观念和喂养方式的变化,中国婴儿奶粉市场正迎来一轮新的竞争。在众多国内外品牌中,多款婴儿奶粉品牌在市场中表现突出,备受关注。近日,2023年奶粉排行2023-09-06 08:06:35 -
很多新手爸妈,在面对宝宝奶粉的选择时,常常感到头疼不已,觉得贵的、销量高的就是好的。然而选购奶粉,不能简单地依据价格或销量,这些选购要点一定要了解!婴幼儿羊奶粉怎么2023-08-30 17:42:58 -
一条真正舒适的尿裤,穿在宝宝身上是种什么体验?近日,微博话题#穿了像没穿#登上同城热搜,大家的目光被一款舒适度达裸感级*的尿裤——Babycare皇室Pro系列所吸引2023-08-16 17:45:55 -
随着新生代家长逐渐成为母婴消费主体,个性化、品质化的消费需求凸显,在奶粉的挑选上亦是如此。近年来,凭借着好消化、易吸收和低致敏等天然优势,羊奶粉逐渐成为新生代家长2023-08-16 17:43:14 -
今年夏天，台风的突然来临总让人措手不及，就这个7月，已经生成了两个影响我国天气的台风了。现在，第五号台风杜苏芮也分分钟就在登陆的路上，而且整体路线还比较长，除了登陆地区外，2023-07-31 17:49:52