明治奶粉败走中国市场 母婴店内已基本绝迹

就在国内奶粉企业纷纷铆足劲争夺中国的婴幼儿奶粉市场之时，日本销量第一的明治奶粉却选择匆忙地结束自己十几年的中国销售生涯。前天傍晚，明治乳业贴出公告称，由于中国乳制品市场竞争日趋激烈，明治乳业决定将暂时停止珍爱系列奶粉在华销售。包括明治珍爱儿等4款奶粉将于库存售完时停止销售。随后，记者走访岛城市场了解到，曾经热销的明治奶粉在日本大地震后销量直线下滑，被许多宝宝店逐渐淘汰，甚至不少超市也因其销量不佳打算撤架。

发布>>> 日本明治退出中国

昨日早晨，网上关于明治奶粉即将撤出中国市场的消息在网上疯狂转载。记者随即拨打了明治乳业贸易（上海）有限公司的电话，相关负责人称，将于当天下午三四点钟发布相关公告，一切内容以公告为准，请记者耐心等候。记者同时就明治奶粉退出中国一事询问淘宝天猫店的客服，得到的回应是：“亲，我们尚未接到通知，如果接到的话我们会告诉您的。”

下午4时许，明治乳业官方网站在首页挂出了关于停售 “明治珍爱系列”的公告，公告内容称，因近来中国奶粉市场竞争激化和澳大利亚全进口奶源成本的上升，造成了对公司成本及收益的严重影响，决定暂时停止在华销售，主要涉及产品包括明治珍爱儿900g、明治珍爱宝900g、明治珍爱童900g和明治珍爱妈妈900g。停止销售时间，现在的库存售罄后即告结束。随后，记者拨打该公司的客服电话，客服人员称，即使明治奶粉在华销售结束，相关客服人员仍会继续售后服务。

探访>>> 宝宝店内基本绝迹

究竟目前明治奶粉的市场销售情况如何？昨日，记者在兴隆路、杭州路上走访了4家宝宝店以及一家超市，均未见到明治奶粉的身影。“我们大概从去年就下架了明治奶粉。”乐友孕婴童青岛地区相关负责人告诉记者，明治奶粉以前销量非常好，尤其在东部的一些门店很受附近消费者的追捧。但是，近两年种种原因导致其销量大幅萎缩，于是总部决定全国范围下架明治奶粉。

不过，在佳世客、利客来等超市的多家门店，明治奶粉仍然摆放在货架上销售。其中一家大型连锁超市的奶粉柜负责人称，目前他们店里只有明治奶粉的三个单品，每个单品在货架上只摆放三四桶，这是因为其销量相对其他大牌奶粉差距太大，“虽然还没有接到明治奶粉撤出中国的通知，但我们早就有了打算，等明治奶粉的合同到期后不再和他们续约。” 观点>>> “核辐射”影响深远据了解，明治乳业正式进入中国始于1997年，是岛城不少妈妈眼中高端、适合亚洲孩子的洋奶粉。然而，面对这样一个曾红极一时眼下却不得不离开的洋奶粉品牌，业内均表示“可以理解”。速普商城相关人士称，据业内估算，2011年日本大地震前，含水货在内的明治奶粉年销售额超过10亿元，但地震后市场占有率骤跌近九成，此后虽然原产地改为澳大利亚重返中国市场，但核辐射事件的阴影始终挥之不去。这些因素导致明治奶粉在中国作为日本品牌的认可度大幅下降，与其他洋奶粉相比，增长极为缓慢，运营成本却不低。此外，今年8月，明治等洋奶粉品牌又遭到发改委反垄断调查，对其影响无疑是雪上加霜。

岛城消费者方面也表现得比较淡定。“孩子一直喝明治奶粉，我觉得配方挺适合亚洲宝宝，现在只能多备点货多喝一阵，等到1岁以后可以选择换其他品牌，或者从网上代购明治水货。”市民康女士这样说。

明治乳业是亚洲最大的乳制品企业，其于1987年在全世界首先完成对母乳DHA研发，并曾在日本进行最大规模的母乳调查，累计17万人次，研制出的配方奶粉被誉为是 “最接近母乳的奶粉”，奶粉销量长年稳居日本第一。