明治奶粉24日退出中国 洋奶粉在华寒冬或来临

北京10月25日消息，据中国之声《央广新闻》报道，就在外资奶粉品牌大举进入中国市场，希望能分得一杯羹的时候，在华经营十多年的亚洲最大乳制品企业明治乳业却宣布将暂别中国市场。

昨天，明治乳业中国官方网站宣布，明治乳业决定暂时停止珍爱系列奶粉在华销售。具体原因公司表示，中国乳制品市场竞争逐渐西化，在此严峻的环境下，坚持采用澳大利亚奶源的明治乳业生产成本逐渐增加，对于公司成本和收益都造成严重影响。多位业内人士对记者表示，明治之所以暂别中国市场，主要是由于近年来公司在华的市场份额逐渐地下降，收益很差，明治退出标志着在华经营不善、不符合相关规定的进口奶粉企业将开展陆续退出中国市场，洋奶粉在中国的寒冬可能就要来了。

明治乳业日本总部昨天向媒体明确表示会退出中国市场，但同时表示，这一次只是暂时退出。明治乳业会根据中国奶粉市场的变化，考虑将来重新经营的可能。官方声明表示，此次涉及的珍爱系列奶粉，库存销售完毕之后即将告结束。

公司宣称，退出中国市场是因为竞争激烈，原材料成本上升等等原因，记者也了解到，上述这些产品在经销商方面还没有得到通知，他们都表示，目前公司还需要再确认一下明治方面一些情况。另外，记者也了解到，明治乳业此次退出中国市场仅限于奶粉产品，也就是其他的一些产品，比如巧克力和其他生鲜乳可能还会有销售。

公司在日本的总部也表示，明治旗下冰淇淋等产品将继续在华销售，不做变更，明治总部会尽快地做一些善后的事宜，现有的奶粉从业人员也考虑到调岗等等其他的一些方式。

明治乳业最近一两年在中国市场份额下降很快，并且今年年初，中国政府对于奶粉市场进行整顿，进口奶粉在华生产销售的门槛也有所提高，对于企业在生产管理的方面要求更严格。此外，当前明治要改进生产加强它的渠道的建设等等，但是其他因素也影响到了明治销售。2010年，明治在中国市场进口奶粉排行还能排到前十，但是随着福岛核泄漏的事故的影响以及包括在2011年底查出了铯超标的问题之后，它的销售就受到了很大的影响，在华销售一蹶不振。

除此之外，明治业绩对于中国奶粉市场份额很小。另外，明治在中国市场它的很多高管还是日本人，他们对于中国的市场并不是非常的熟悉，有些水土不服，和其他的一些奶粉销售商有明显区别。这几年来，明治在广告方面也被别人抢了很大的市场份额。因此，种种影响都会使得明治在中国的经营看起来举步维艰。今年年初，明治受到发改委的反垄断调查，虽然因为它态度好而免予遭到处罚，但是还是受到了一些打击。种种原因加在一起，使得明治在中国市场显得表现非常不好。