日本明治奶粉退出在华市场 明智与否

记者与明治乳业日本总部确认，明治乳业确实将暂时全面退出中国奶粉市场，明治乳业日本总部给出的原因是中国奶粉市场竞争激烈，同时随着奶粉生产成本上涨，在中国市场的利益难以提升。明治乳业日本总部同时表示，此次只是暂时退出，会根据中国奶粉市场状况的变化，来考虑将来重新营业的可能。

自动退出已经占领的市场，这是明智之举，还是不明智之举？出于战略考虑，还是出于利益考量？企业经营拥有自主权，明治乳业“我的地盘我做主”。“中国奶粉市场竞争激烈”，这倒是一句大实话。竞争出生产力，单纯为逃避市场竞争而退市，显然是“不明智”的。但是，如果从“资本逐利”属性看，当利益难以提升之际，选择暂时退市，起码是“次优选择”，也算是明智之举。国内奶企更要从明治退市中渗透“明智与不明智”的内涵。

长期以来，洋奶粉在中国享受着“超国民待遇”，这与国产奶粉“不争气”有关。据悉，目前，洋奶粉在中国市场占有率已达65%，高端市场占有率高达90%。洋奶粉的中国市场占有率“居高”，并且价格“不下”。不久前，在国家发改委进行反垄断调查的威慑下，涉事洋奶粉相继宣布降价。有调查显示，国民的崇洋心态并未削减多少，只是对洋奶粉的降价诚意表示质疑，而市场动向是，令国产奶粉被迫加入降价促销战。由此可见，洋奶粉在中国消费者心目中的地位尚未“被撼动”。

可能，国内奶企已经摩拳擦掌将进行“明智与不明智”的行动。暂时少了一个强劲的竞争对手，本来明治的市场可以进行“蚕食”，这是一块不少的“蛋糕”。如何占领这块市场？明智的是“练好内功”，欲速则不达，功到自然成；不明智的，可能只会打价格战，使用低价的老套路。永远也别指望洋奶粉自动退出中国市场，明治只是一个“特例”；永远只能凭借实力来占领市场，而不能依靠别人的拱手相让；永远只能靠质量取胜，不能存任何侥幸。我们必须进行明智的思考。

国内奶企需走出“史上最好”的幻觉，痛定思痛，才有望“凤凰涅槃”。“喝国产奶”只能是消费者“舌尖上的选择”，而不能是乳协“舌尖上的喧嚣”。在政府的推动下，未来的行业重组或可让国内的乳粉企业重振旗鼓，但是品牌信誉的建立，最根本还是在于产品质量的保证。产品靠谱才能赢得消费者信任。鉴于此，包括奶企在内的民族品牌的健康发展与振兴，必须喝下“安全奶”、“优质奶”，以壮骨补钙，增强营养，健康发育，茁壮成长。唯如此，才有“资本”去开拓市场、占领市场。