宝洁、联合利华等日化巨头全面进军洗衣液市场

 奥妙三袋装洗衣液15.9元，相当于1.5升15.9元，这是奥妙最新的价格”。国内某品牌洗衣液市场人员何先生展示着他当天收到的短信，而收集各品牌最新的市场洗衣液价格就是他每天的第一件工作。事实上，从事洗衣液市场工作的人最关心的都是竞争对手的价格。业界指出，由蓝海迅速成为红海的洗衣液市场，随着联合利华和宝洁的加入有了更多的看头，洗衣液的促销几乎是每个超市最抢眼的堆头，现阶段价格仍是洗衣液市场最主要的竞争点，而这场“数字战争”至少会打到明年年中。

终端价格火药味弥漫

自信息时报率先报道洗衣液市场价格战于2009年年底提前开打后，“价格”两字就一直是关注的焦点。事隔半年，当宝洁、联合利华、立白等日化巨头都相继进入市场后，洗衣液市场这场没有硝烟的价格战争到底进入了怎样的状态?

近日， 在广州各大超市都能明显“闻”到洗衣液价格战的火药味。洗衣液的堆头一般都占据超市比较显眼的位置，这里的促销人员也比较多，而飘扬在堆头上的“促销价”、“特价”等价格牌也特别抢眼。在家乐福、好又多等多家超市，蓝月亮的促销人员仍是全场最多的，不过价格相比其他品牌略高。威露士旗下的卫新及妈妈壹选其价格攻势则表现得最强。此外，促销堆头中还出现了较新的面孔：芭菲六效呵护配方柔软洗衣液，立白柔顺剂二合一、立白超洁柔洗衣液。而外资代表汰渍及奥妙的价格优势就一般。

现阶段竞争价格为王

当下，洗衣液的价格战似乎随着加入者的增多而呈现白热化状态，那么，这场战争究竟何时才会终结?业界认为，目前是洗衣液市场发展的第一阶段，价格仍是这个阶段最重要的竞争点，而价格战将一直会持续到明年年中。