国内孕妇化妆品市场广阔 路途遥远

　　当“安全”问题备受社会关注之时，孕妇作为一类特殊人群，其周边产品更加引人注意。国内化妆品市场的细化几乎做到极致，但涉及孕妇的产品却很少，尤其是本土品牌，无论是产品的数量、质量，还是宣传、销售渠道，在未来都有很长的一段路要走。

　　国内孕妇化妆品市场广阔

　　爱美一直以来是女人的天性，即使是怀孕期的女性，她们也希望在拥有母性光环的同时，依然能光彩照人。在国内，每年有上千万的新生儿诞生，这背后是一个庞大的消费群体，而这一群体对于化妆品行业意味着无限商机。

　　“孕期护理”这个词近几年才在国内兴起。随着生活品质的提高，人们不仅关注自身，更对下一代倾尽心血，对于孕妇关注程度也随之高涨。各个厂家抓住机会在衣、食、住、行各个方面挖空心思。怀孕期间的女性生理上会发生变化，导致皮肤相应地出现一些问题。由于化妆品直接作用于肌肤表面，相对于一般产品，孕妇对其安全性和功能性的要求更高。孕妇化妆品行业应运而生。2004年美国品牌“十月天使”进驻中国，可谓是拉开了国内孕妇化妆品行业的序幕。随后亲润、雅滋美特、蕴妙ecomom、甜心妈咪、贝亲、孕肤宝、金韵娇儿等品牌逐渐出现。尽管国内孕妇化妆品市场上，国际品牌占有优势，但本土品牌的崛起，不容小觑。孕肤宝的成功让本土孕妇化妆品行业看到了光明。

　　2005年，孕肤宝就将目光投入到这一行业，成为国内最早从事孕产期女性护肤品和个人健康护理产品研发、生产和行销的现代电子商务公司，同时也是全球第一个根据孕产周期进行皮肤全程护理方案设计的专业品牌商。其次，品牌专业，值得信赖。孕肤宝一直以来专注于孕产期女性护肤品和个人健康护理产品市场，产品种类齐全，分类专业，针对性强。此外，其产品质量好，在消费者中的口碑一直不错。而且孕肤宝长期采取“强强合作”方式，由国内外一流皮肤研究机构CRO开发，暨南大学生物医药研究开发中心领衔设计产品。

　　本土品牌还有一段路要走

　　但是孕肤宝的成功只是个例，距离整个本土孕妇化妆品行业的兴起还有很长一段路要走。尽管很多本土化妆品品牌将目光投向了这一领域，但真正让人们记住的并不多，最重要的就是缺乏“专注度”。虽然许多国际品牌化妆品也开始生产同类产品，并取得了成功，如“娇韵诗CLARINS”，它也是在多年从事纤体、丰胸等功能性化妆品的研究基础上，在雄厚的资金、技术和市场的支持下才开发新的产品。而国内基本没有这样的企业，所以要想成功，就要避免浮躁，像“孕肤宝”一样把目光放在一点上，坚持不懈。企业只有做“精”、做“强”，才能做出好产品，才能赢得顾客，赚得市场。

　　相信坐过地铁的人，都会注意到地铁里滚动播放的“十月妈咪”孕妇装的广告。相对于孕妇服装的“高调”，无路是国内还是国际化妆品一直走着“润物细无声”的路线。产品多凭借着自身的品质，通过“口口相传”的方式在消费者中流通。但由于“孕期护理”的观念在国内刚刚兴起，孕妇对于自身的保养意识不强，主动寻找产品的积极性欠缺，所以培养消费者的“孕期护理”消费理念很重要。此时，本土品牌如果能透过电视、广播、报纸等媒介加强孕妇的自我保护意识，加大对产品的宣传、推广，自然可以在消费者中头脑中“先入为主”，对于品牌以后的发展有重要意义。

　　目前，市面上能买到孕妇专用化妆品的地方并不多。大部分的孕妇化妆品通过网络、美容店等方式销售，相对于其它种类的化妆品，其销售渠道较窄。对于本来“孕期护理”观念就不强的顾客来说，如果产品不容易找到，就更失去购买兴趣。因此，除了专卖店、母婴专营店这种销售模式，本土产品可以考虑进驻商场超市、专业店等方式来扩大顾客购买的渠道，增加顾客了解、认识产品的机会。

　　本土化妆品品牌要想在孕妇专用产品市场占得大份额，绝不是推出一两类产品，多开一两家店铺就能成功的。国际大品牌凭借其已有的过硬质量和良好口碑，在市场上占有一定地位，本土品牌要想成功，只有做好自己，保证品质的前提下，抓住机遇，规避风险。

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