当上汽大通房车遇到LINE FRIENDS ——这个“六一”玩出不一样

当网红卡通形象遇到网红房车,会发生什么?在刚刚过去的这个六一节,上汽大通房车联手国际卡通形象品牌LINE FRIENDS,以房车奇遇记为主题,给所有的大朋友小朋友展现了IP联动的魅力。

LINE FRIENDS是聊天软件“LINE”中的卡通表情,以其可爱并且独特的形象设计深受年轻人欢迎(如布朗熊、可妮兔、詹姆斯、馒头人等等),是IP消费品的典型代表。本次上汽大通房车联手LINE FRIENDS,推出LINE FRIENDS特别款房车亮相薰衣草花海,加上萌萌哒BROWN和CONY人偶的互动、LINE FRIENDS正品周边的赠送,上海SALLY展门票的赠送,在全方位培养孩子与家长的爱与默契的同时,让更多消费者近距离体验美好的房车生活。

在场景和体验这条路上,上汽大通房车走出了与传统汽车行业完全不一样的路子,尤其是社交跨界联动,更是玩出了各种不一样。除了与LINE FRIENDS联手燃爆薰衣草花海之外,上汽大通房车设置了多个与消费者切身相关的场景,让本次房车奇遇记真正成为跨界圈层营销的经典。周浦花海作为本次奇遇记的又一个场景,在让消费者放松身心的同时,也用四散游荡着的五彩斑斓的热气球给到消费者新奇体验。而房车&山地嘉年华带来的是另外一种场景体验,攀岩、瑜伽、马术、房车露营,给到喜欢户外的消费者一次尝试山地运动,突破自我的勇气之旅。

从植入热门影视剧《一场遇见爱情的旅行》到与迷笛共同塑造音乐文化,从春季的房车飞屋旅行记到夏季的房车奇遇记,上汽大通房车在电视剧植入营销、音乐整合营销、四季跨圈层营销方面均取得了一定的成绩。对于上汽大通房车而言,跨界已经成为一种必然动作,而通过跨界引领潮流,则成为了另外一种标签。把房车塑造成社交化场景化的IP,并通过多种全新生活方式的表达,让“带上家,向美好出发”的愿景变得触手可及,这是上汽大通房车的全新尝试。而以包容和开放的心态,以创新的手段和方式,将多个营销活动打造成集旅游、亲子、娱乐、美食等多种元素为一体的综合文化概念,并以运营“IP”的方式不断的进行提升,从而让更多人接触、了解、喜爱房车,则成为了上汽大通房车发展的重要方向。

值得一提的是,虽然今年的六一已经逐渐远去,但是欢乐的氛围依然在环绕,房车奇遇记活动将持续到6月15号结束。在活动期内租车依然可以在价值60元/张的上海熏衣草公园门票(3张/每车)、价值50元/张的上海周浦花海门票(3张/每车)中任意选择其一,去感受各种与房车、卡通、花海、运动等相关的场景。

从某种意义来说,本次房车奇机遇多场景联动、知名IP合作、线上线下营销整合的创新方式为房车行业的发展提供了很好的范本案例,也将“带上家,向美好出发”的房车发展愿景用消费者可以体验的方式进行了呈现,而这终将会对中国房车的发展产生积极的影响和作用。

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