乐友21周年庆 发布全新品牌IP“欢乐一家萌”

2020年10月18日，母婴全渠道零售商乐友在北京举办“爱你如一 FUN肆购”21周年大型庆典活动。期间，乐友创始人兼CEO胡超女士正式发布全新原创品牌IP形象“欢乐一家萌”，此举标志着乐友品牌形象全新升级的关键一步。

　　贴近新一代用户，乐友打造原创IP形象

　　近年来，90、95后逐步发展为孕产主要人群，新一代用户在生活习惯、消费习惯、商品及品牌选择倾向上有了很大的改变，不仅关注安全、健康和性价比，对于商品的颜值、品牌的个性化体验都有了更高的要求。为了引领Z世代家庭需求，塑造时尚、温暖、有趣的品牌个性，提升用户购物体验，激发更加持久的品牌生命力，乐友特别推出全新品牌原创IP“欢乐一家萌”。

　　作为品牌升级的关键一步，乐友在推出品牌IP“欢乐一家萌 ”的同时，针对线下门店进行了全新升级。目前，IP主题橱窗秀、全新互动体验区等店面装饰已就位，全国十城联动的IP大巡游亦在进行之中，消费者亲临线下门店即可感受乐友全新IP的独特魅力。

　　“欢乐一家萌”复刻真实日常，助力乐友与会员的情感联结

　　在10月18日周年庆活动现场，乐友创始人兼CEO胡超女士为大家带来了一段品牌IP动画短片，关于“欢乐一家萌”的角色定位，她是这样描述的。“‘欢乐一家萌’是一个温馨可爱、讨人喜欢的四口之家，其中包括职场御姐“乐妈”、科学憨爸“友爸”、活力暖男哥哥“乐哈哈”和鬼马团宠妹妹“友嘻嘻”。这一家人和我们千千万万的会员家庭一样，时而母慈子孝时而鸡飞狗跳，可以说，是大家日常家庭生活的卡通版再现。”

　　乐友品牌IP的角色定位，来源于对乐友会员家庭生活场景二次元化的高度还原。他们之间的各种逗趣互动，精准复刻了会员家庭的生活日常，使得乐友与会员之间的距离被拉进，情感链接得以迅速建立，会员黏性也将随之得到有效增强。

　　深入乐友全渠道，品牌IP出任品牌福利官

　　除了在乐友21周年庆上的闪亮登场，“欢乐一家萌”还将以乐友品牌首席福利官的身份，出现在乐友线上线下全渠道，为会员送上专属优惠和福利。未来，乐友还将通过创作“欢乐一家萌”声音情景剧、设计逗趣表情包、制作服装/绘本/产品周边等多种丰富多彩的形式让“欢乐一家萌”完全融入乐友与会员沟通的方方面面，真正成为会员心目中的乐友品牌形象代言人。

　　本次乐友推出的全新品牌IP，是乐友品牌年轻化、时尚化升级的关键一步。“欢乐一家萌”将借助线上线下全渠道及周边产品，复刻有故事、有生命力的会员家庭生活场景，逐步走进千万会员家庭日常，陪伴会员宝贝的健康快乐成长。

　　关于乐友孕婴童

　　乐友成立于1999年，是为母婴家庭提供安全健康商品及服务的全渠道精选零售平台。二十一年来，乐友坚守“孩子健康成长 走向美好未来”的使命，与23个国家530个知名品牌建立直采直供，以首个品质检控系统引领行业新标准，以智慧新零售构筑美好母婴生活新场景。截至2020年，乐友全国门店700余家，遍布150余个城市，注册会员数量超过1800万。

　　专业母婴21年，轻松育儿每一天。

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